Google Possum, el canvi del algoritme

07/05/2018

Google va dur a terme l'última gran modificació del seu algorisme a finals de 2016. En aquesta actualització, batejada amb el nom de "Possum"(que traduït de l'anglès significa Zarigüeya), a causa que va tenir un gran impacte en els resultats de cerca locals, fent que molts pensessin que la seva web corporativa hi havia desparegut dels resultats de la cerca. Aquests canvis en l'algorisme de Google tenen un gran impacte en la nostra estratègia de Màrqueting Online, i especialment les campanyes de posicionament web (SEO), i hem de monitorizar els canvis que sofreix la nostra empresa en els resultats de cerca abans de retrocedir una gran quantitat de posicions.

Quin resultat es van modificar amb l'actualització Google Possum?

Es tracta d'una actualització sobre els resultats de cerca locals, afectant especialment als resultats de cerca obtinguts mitjançant Google Maps. Posteriorment l'actualització es va aplicar als resultats orgànics per a cerca local.

En què consisteix l'actualització Possum?


El que va fer va ser que negocis que queden físicament fora de la ciutat es mostrin en els resultats de cerca local. Es tracta d'una actualització que el que pretén és acabar amb els resultats que aporten poc valor a l'usuari o que eren considerats com spam bàsicament.

Aquesta modificació és molt important, ja que en el passat, un negoci que estava situat fora dels límits de la ciutat li era molt difícil aparèixer en resultats de cerca local per a aquesta ciutat. I no només podíem trobar-nos amb aquest error, sinó que a vegades, els límits de la ciutat de Google Maps no coincidien amb els límits reals, fent que negocis d'aquesta ciutat que es trobaven en la perifèria de la ciutat ranquejaren en posicions inferiors al que era d'esperar per a cerques locals.


Alguns negocis redueixen la seva visibilitat després de l'actualització de Google Possum

Anteriorment, Google filtrava resultats de negocis que tenien el mateix telèfon o web, mostrant només un resultat. Aquesta pràctica té sentit, ja que no aporta molt valor mostrar la mateixa empresa diverses vegades per a un terme de cerca determinat (malgrat tenir diferents perfils donats d'alta).

Amb l'actualització de l'algorisme el que fa és filtrar per localització, és a dir, en el cas d'empreses diferents que comparteixen la mateixa adreça (sempre que aquestes empreses siguin del mateix sector), en els resultats de cerca només veurem una d'elles, i serà en fer zoom sobre el mapa que aniran apareixent la resta d'empreses sota la mateixa adreça.

Cal tenir en compte que quan parlem de filtrar resultats no estem parlant de penalitzacions, si no de pèrdua de visibilitat. Els negocis no són exclosos dels resultats de cerca, només que després de la modificació apareixen per paraules clau més específiques o en cerques més locals (no tan genèriques com el nom de la ciutat).

La localització física de l'usuari que fa la cerca també influeix

Això no suposa cap novetat, ja passava anteriorment. És a dir, si un usuari busca un servei de lampisteria a Balaguer, des de la mateixa ciutat de Balaguer no li apareixien els mateixos resultats, que si ho feia des de Tarragona o des de Girona.

Després de l'actualització de l'algoritme, els resultats ara són molt més diferents, és a dir, mostra més negocis propers a la localització física de l'usuari que fa la cerca. Per tant, per al cas pràctic anterior, com més lluny es trobi l'usuari que fa la cerca de Balaguer, més negocis de lampisteria de Balaguer li apareixeran en els resultats de la cerca.

Què puc fer si no aconsegueixo tornar a la posició que tenia abans el meu negoci en Google?

És important destacar que molt probablement, el teu negoci no hagi desaparegut dels resultats de cerca, encara que serà necessari dur a terme una auditoria web per determinar què és el que li està provocant la pèrdua de posicions en els resultats de cerca i si ha sofert algun tipus de penalització per part de Google.

Els canvis en l'algoritme de Google es produeixen diàriament, alguns són de major rellevància, uns altres tenen un major impacte en els resultats de la cerca. Normalment, els grans canvis són anunciats per part del cercador, i solen donar guies sobre el tipus de modificació que s'aplica.

Si vols una consultoria o formació pròpia, demana informació sense cap compromís per aquest mitjans.
Formulari de contacte
Correu electrònic
o al telèfon 622 22 92 36
Gràcies pel teu temps, i si és útil espero que el comparteixis.